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      白象推新品牌“鮮面傳”,滿足“懶宅經濟”下的消費趨勢

      • 2020-09-28 08:14:34
      • 小編:柚子
      • 閱讀(2790)
      • 來源:食品代理網

      前一段時間,白象在深耕面食領域之余,戰略布局年輕賽道,牽手網紅品牌“單身糧”。而且白象在這個新戰場展現了“ALL IN”全場的黑馬姿態,攜“鮮面傳”強勢殺入高端速食市場,試圖在單身經濟,一人食的千億高端速食浪潮下,實現新戰場的彎道超車。

      白象鮮面傳

      面對著這樣一個極富想象力的市場,越來越多的品牌開始擁抱“一人食”經濟,而鮮面傳正是這其中的黑馬新勢力。鮮面傳成立于2020年7月,立足于白象集團二十年食品行業研發、生產、供應鏈管理經驗,基于“懶宅經濟”的洞察與消費升級的趨勢而推出的高端中式速食面品牌,致力于打造更符合國人口味的“一人食”整體解決方案。

      其品牌定位于“ 三分鐘即享全料鮮面”,產品味型以中式口味為主,以多產品矩陣滿足不同用戶在不同場景下的“一人食”解決方案,為這個孤獨時代下的消費者還原內心深處那一碗難忘懷的面。

      首先從外功而看,鮮面傳定位于“鮮面”二字,這是一個經歷了2000多年時間沉淀且在本土有著充分認知基礎的消費市場。從這點而言,鮮面傳并不是去創造新的,不同的事物,而是在已經存在認知的市場中去激活新的消費力。

      此外,在品類的選擇來看,鮮面傳致力于“尋味中華好面,打造一城一面”的愿景。其產品包裝更是融合了標志性城市的色彩視覺,這樣巧妙的選擇不僅在口味上更適合國人飲食習慣,用戶覆蓋面與接受度也更高。

      而在內功層面,鮮面傳遵循所見即所得,產品圍繞“鮮”字而展開,核心突出“鮮面、鮮湯、鮮料”的全料鮮面體驗。針對一人食的消費洞察,鮮面傳打造了能夠三分鐘還原地方味型的全料鮮面,采用FD凍干技術,配料豐富,口感飽滿,加上富含雞蛋的半干鮮面,能三分鐘完成一碗料超足,又正宗地道味的全料鮮面,滿足了消費者在快節奏的生活中追求高品質一餐的需求,讓時間緊迫又不愿意將就的場景下,有了更好的解決方案。

      在產品維度,鮮面傳具有一定的市場競爭力,以中華味型為研發方向,更適合國人飲食習慣;多產品矩陣滿足不同用戶在不同場景下的需求;產品3分鐘即可完成烹飪,料多湯鮮,營養均衡,風味正宗,高效滿足了消費升級需求與“懶宅經濟”下的消費趨勢。

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